В начале этого месяца Google порадовал нас новыми возможностями ведения мобильных рекламных кампаний в AdWords. Эти изменения стали самыми масштабными за последние 5 лет и вызваны увеличивающейся мобильной экспансией. Недавно глава отдела мобильной рекламы компании дал подробное интервью о дальнейших планах, касающихся мобильного поиска Google. В нем в общем-то не затрагивались тонкости SEO, но зато много говорилось о концепции мобильного поиска, которая применима как к платной, так и к органической мобильной выдаче.
Таким образом сформировалось 5 ключевых тенденций мобильного SEO, основанных на изменениях, которые происходят в мире платного мобильного поиска.
1. Локальный органический поиск важнее, чем вы думаете.
Одной из основных причин глобального изменения AdWords была трудность измерения ROI мобильного поиска. Например, пользователь может:
- Посмотреть или кликнуть на объявление, а затем пойти и купить товар в обычном магазине.
- Получить необходимую информацию без перехода на сайт и проигнорировать «страницу благодарности», которая открывается для пользователя, заполнившего форму на целевой странице.
- Начать оформление покупки на одном устройстве, а завершить на другом.