Ваши текстовые объявления должны вызывать доверие, а не тревогу. Используйте эти сигналы доверия, чтобы ваши PPC объявления вызывали доверие и высокий CTR. Почему люди кликают на одно объявление, а на другое нет? Это зависит от множества факторов. Но одним из самых важных является доверие. Если ваши объявления выглядят немного «не так» или подозрительно, люди с гораздо меньшей вероятностью будут на них кликать. Если вы непреднамеренно активируете внутренние сигналы тревоги, люди будут пролистывать их в течение той доли секунды, которая требуется им для принятия решения о переходе по ссылке.

1. Display seller ratings.

Эта компания имеет 5-звездочный рейтинг и 133 отзыва. Это обнадеживает тех, кто ищет компанию для проведения мероприятий, особенно тех, кто не знаком с этим брендом. Рейтинги продавцов — это автоматический рекламный актив (в прошлом расширение), поэтому вы не можете его контролировать (но он точно не появится, пока ты его не настроишь) Для того чтобы рейтинг продавца появился, необходимо набрать не менее 100 оценок юзеров за последние 12 месяцев. Набрать 100 оценок не всегда просто, и для достижения этого порога может потребоваться сотрудничество со сторонним сервисом. Однако доверие и уверенность, которые они вызывают у пользователей, могут стоить затраченных усилий и средств. Рейтинги продавцов наиболее распространены в потребительской рекламе, но он актуален и для некоторых ниш B2B.
Подробнее »

Google методично за последние годы благодаря самообучаемому искусственному интеллекту трансформировал органическую выдачу в поисковик в котором на всех ключевых позициях размещены различные маркетплейсы, новостники-агрегаторы и партнерские сайты напрямую приобретшие рекламу в Google ADS и в этом не последнюю роль сыграли именно сущности (взаимосвязи) графа знаний.

Для поисковика эти сайты заслуживают большее доверие на общем фоне некачественного контента, в том числе нахлынувшей потенциальной дезинформации, ведь по многочисленным мнениям ассесоров топовые сайты целиком и полностью удовлетворяют интентам (целевым запросам) пользователей, поэтому по мнению представителей компании Google SEO продвижением можно пренебречь или вовсе отказаться, сделав его затяжным и ресурсоемким. Но не всё так критично, ведь есть хитрые лазейки, через которые по-прежнему можно форсировать некоторые факторы ранжирования в продвижении сайтов. Если вернуться к сущностям графа знаний Google, то те, кто помнит была такая новомодная фича, которая давала возможность через разметку веб-страницы демонстрировать поисковому боту путём прямого оглавления всех своих социальных профилей в каждой отдельно взятой соцсети: Facebook, Twitter, Google+ и т.д. За это отвечал атрибут – SameAs:
Подробнее »

Google Knowledge Graph – это огромная база данных с информацией, которая позволяет Google моментально предоставлять ответы на ваши вопросы.

Возможно, вы никогда не задумывались о том, как поисковая система Google собирает точную информацию, или, может быть, вам просто интересно, как это может повлиять на SEO вашего сайта.

В данной статье мы рассмотрим некоторые передовые методы поисковой оптимизации сайтов и инструменты, которые помогут начать работу с Google Knowledge Graph.

• Что такое граф знаний Google.
• Преимущества граф знаний Google.
• Как работает граф знаний.
• Как он влияет на SEO.
• Как попасть в граф знаний Google.
• Полезные инструменты Semrush.

Что такое граф знаний Google

Граф знаний Google заполнен миллиардами фактов о разных людях, местах и вещах. Такие факты охватывают все, от нишевых тем до тем, представляющих общественный интерес, таких как медицина и наука.
Подробнее »

В некоторых отраслях коэффициент конверсии составляет всего лишь мизерные 1-2%. Но это не означает, что 98-99% посетителей, не совершивших конверсию, бесполезны. Есть много способов привлечь больше посетителей с течением времени и получить больше пользы от существующих целевых страниц.

Чтобы получить полную отдачу от посещения целевой страницы, необходимо отслеживать, что происходит с каждым посетителем после просмотра страницы, отправки формы, перехода по ссылке или телефонного звонка.

Почему не следует игнорировать посетителей, которые не сразу конвертируются.

Было бы ошибкой игнорировать лиды, которые не привели к продажам. Конечно, многие никогда не совершат конверсию из-за разницы аудитории, предложении или времени. Не существует универсальной целевой страницы. Но если смотреть на долгосрочную перспективу, весьма вероятно, что некоторые из посетителей в конечном итоге:

• Совершат конверсию через другие каналы или сайты, не связанные напрямую с вашей целевой страницей.
• Совершат конверсию по телефону или в обычном магазине.
• Совершат конверсию после более длительного периода времени.

Однако, сперва нужно получить более четкое представление о том, откуда приходят посетители, которые совершают конверсию.
Подробнее »

За последние несколько лет SEO, которое мы знали, кардинально изменилось. Раньше для любого поискового запроса Google просто показывал десять синих ссылок на каждой странице в выдаче.

Это означало, что расположение ссылки на ваш сайт в выдаче будет прямым образом влиять на количество трафика, который получит конкретная страница этого сайта.

Сейчас же, в своей поисковой выдаче, Google наполнен визуально отвлекающими функциями, которые ослабляют силу синих ссылок. Поэтому хороший SEO-специалист должен разработать стратегию, с учетом функций поисковой выдачи. В этой статье мы поговорим о том, как улучшить потенциал посещаемости вашего сайта. Рассмотрим некоторые особенности SERP.

ФУНКЦИИ SERP – БЫСТРЫЙ ПУТЬ К ПОВЫШЕНИЮ ВИДИМОСТИ

Важно понимать, что есть два разных ключевых показателя, на которых нужно сосредоточиться, чтобы улучшить посещаемость вашего сайта. Все мы знаем о позициях сайта. Проще говоря, более высокие позиции означают больше кликов.
Подробнее »