Возглавлять SEO-команду — непростая задача, будь то внутренняя или агентская. Кроме того, отслеживание и измерение результатов является важной частью любой SEO-кампании. В этой статье вы узнаете, как эффективно управлять вашей SEO-командой и оценивать ее эффективность — от выдающихся экспертов в этой нише.

1. Как вы оцениваете результаты вашей команды SEO и отдельных специалистов?

Джулиан Редлих

На Booking.com у нас нет SEO в традиционном смысле. Скорее моя команда состоит из Backend-разработчиков, Frontend-разработчиков, дизайнеров, аналитиков и копирайтеров. Как менеджер по проектам, я расставляю задачи для команды в соответствии с бизнес-приоритетами.

Брэден Беккер

Мы используем органический трафик для измерения эффективности нашей SEO-команды. Однако мы понимаем, что на результаты могут влиять различные факторы. Например, при анализе низкой производительности, мы, в первую очередь, рассматриваем такие факторы как сезонность, международный трафик, обновления алгоритмов ранжирования Google. Сотрудники оцениваются по тому, чем они занимаются и что предлагают для решения возникших проблем. Подробнее »

Проблемы SEO, с которыми сталкиваются сайты электронной коммерции, огромны – продукты и темы часто похожи в разных магазинах. Не говоря уже о конкуренции. SEO-специалисты, работающие с интернет-ритейлерами, должны разработать лучшую стратегию в отношении того, какой домен использовать, как создавать высококачественные тексты и как оптимизировать страницы товаров.

Основываясь на ваших вопросах, мы составили список лучших SEO-стратегий для интернет-магазинов в 2019 году.

1. Имеет ли смысл использовать имя производителя в качестве ключевика?

Если вы продаете товары производителя в своем магазине, то я не вижу проблемы. Если у вас есть страница категории с их ассортиментом продукции, то нет никаких причин не оптимизировать ключевое слово, содержащее бренд производителя.

Но необходимо следить за платными результатами поиска, такими как Google Ads, потому, что некоторые производители блокируют рекламу, которая использует их фирменное наименование, чтобы сторонние веб-сайты не появлялись выше их собственных в результатах поиска. Лучше использовать ключевые слова с транзакционным поиском, например, «купить + название производителя», так как они с большей вероятностью приведут к кликам.
Подробнее »

В наши дни никого не удивишь тем, с какой легкостью можно клонировать сайты, мегапорталы и даже сам поисковик Google. Можно скопировать контент, графику, дизайн и даже доменное имя.

Конечно, с последним утверждением я немного погорячилась, ведь не бывает двух одинаковых доменных имен и непосредственно ICANN этого не допустит! Но если подумать, то многим известна методика получения тайп-трафика (ошибка набора), а она как раз построена на регистрации схожих доменов при помощи хитрых подстановок аналогичных символов в имени сайта.

На данный момент эта технология настолько продвинулась вперёд, что было придумано внушительное количество методов однобайтовой замены литер в доменном имени.

Перечислю некоторые из самых популярных трансформаций или замен символов, которые активно используются не только для получения трафика, но и для обхода фильтрации антиспам систем в социальных сетях, поисковиках и даже файрволах (межсетевых брандмауэрах). Среди них можно выделить:

Подробнее »

Картинка стоит тысячи слов. Если говорить об онлайн-маркетинге, то правильно используемая картинка может стоить тысячи ссылок. Ссылки играют важную роль в онлайн-маркетинге. Поэтому увеличение их количества на основе изображений, является одним из факторов ранжирования в поисковой системе.

Пользователи уделяют особое внимание изображениям, несущим информацию. Согласно исследованиям, через три дня после прочтения или прослушивания информации, люди могут вспомнить только 10% из услышанного. Однако, если информация представлена в удобном для восприятия графическом виде, этот показатель увеличивается до 65%.

Изображения могут увеличить трафик вашего сайта на 12%.

Хотите чтобы ваши изображения генерировали обратные ссылки и трафик? Придерживайтесь следующих рекомендаций:
Подробнее »

Поисковый гигант Google потряс мир SEO, объявив о больших изменениях при обработке ссылочного атрибута nofollow. Данные изменения вызвали у SEO-оптимизаторов путаницу и целый ряд вопросов, на которые мы сегодня постараемся дать исчерпывающие ответы.

Спустя 14 лет после запуска атрибута rel=»nofollow» в Google объявили об изменениях в отношении к нему.

1. Атрибуция ссылок теперь может быть реализована тремя способами: «nofollow», «sponsored» и «ugc» — каждый из которых имеет различное значение. Четвертый способ, по умолчанию, означает отсутствие значения.
2. При ранжировании Google будет рассматривать каждый из атрибутов «nofollow» как «подсказки». То есть, в некоторых случаях, Google может игнорировать директиву и использовать nofollow-ссылки для ранжирования.
3. Предусматривается использование новых атрибутов в сочетании друг с другом. Например, rel = «nofollow sponsored ugc». Одна директива не будет исключать другую.
Подробнее »