Новостные статьи привлекают трафик с различных каналов, в частности, с Google Search и Google Discover.
В этой статье мы расскажем о том, что важно для оптимизации Google news и каких ошибок следует избегать.
В таблице показаны различные каналы трафика для новостных статей. Обзор также показывает, направляет ли канал трафик на страницу HTML или AMP (оптимизированную под мобильные устройства), и какой потенциал трафика для каждого канала.
Потенциал самый высокий в Google Search и Google Discover. Вот почему в этой статье мы рассмотрим 11 ошибок, общих для этих каналов.
Ошибка № 1: Отсутствует раздел для страниц сайта
Теоретически, автор может продвигать свои новостные статьи, не будучи включенным в Центр авторов Google. Однако на практике все же приходится регистрироваться в Центре авторов и размещать отдельные страницы, в так называемых, ярлыках. Это единственный способ, который гарантирует, что Google сможет быстро просканировать новостные страницы, размещенные в его ярлыках.
Ошибка № 2: Технические проблемы в шаблоне новостного сайта
Новостные сайты могут высоко ранжироваться только в том случае, если робот Google сможет легко просканировать шаблон и формат новостной страницы.
Страницы должны соответствовать следующим требованиям:
- Страницы со статьями должны быть в формате HTML, а тело не должно быть встроено в JavaScript.
- Заголовки статей и время их публикаций должны быть легко распознаваемы сканером Google.
- Статьи должны иметь уникальную и видимую дату и время, в идеале находящиеся между заголовком и текстом статьи.
Кроме того, необходимо сделать следующее:
- Сделайте шаблон максимально легким.
- Используйте иерархические заголовки (h-теги).
- Включите в текст как можно меньше отвлекающих факторов (или рекламы).
- Используйте структурированные данные, например, «DatePublished» и / или «dateModified» с правильным часовым поясом.
Ошибка № 3: Дублированный контент
Если одна статья расположена на двух URL, то Google говорит:
«Если вы уже разместили свою статью на www.example.com/news_1.html, то не нужно ее позже размещать на www.example.com/news_2.html».
Лучше полностью переписать статью.
Если у вас две статьи могут располагаться на одном URL, то Google говорит: «Мы не можем сканировать страницу www.yoursite.com/messages1.html, если она каждый день показывает другой контент. Ссылки на статьи работают правильно, только если каждая статья на сайте будет иметь уникальный URL. Этот URL должен быть постоянным».
Ошибка № 4: Привязка текста на странице категории ? Заголовоку или Title страницы
Текст ссылки на странице категории, ссылающийся на статью, должен соответствовать заголовку статьи и Title страницы.
Ошибка № 5: Невозможность просканировать ссылки на изображения или ссылки JavaScript
Ссылки на изображения или встроенные в JavaScript ссылки могут быть не просканированы поисковым роботом. Поэтому убедитесь, что все статьи, на страницах вашего раздела, содержат ссылки только в виде HTML.
Ошибка № 6: Нет XML-карты сайта
Карта сайта в формате XML является обязательным условием при оптимизации сайта. Она увеличивает вероятность того, что ваши статьи будут найдены в скором времени и проиндексированы в Google.
Благодаря тегам в карте сайта, можно предоставить больше соответствующей информации:
- теги для новостей: публикация (имя, язык), дата публикации, название;
- другие теги, такие как rel alternate, lastmod, image и title.
В дополнение к новостным статьям, Google также публикует страницы, содержащие видео. Видеотэги в карте сайта XML увеличивают вероятность появления новостных сайтов в SERP после индексации видео.
Ошибка № 7: Нет адаптации под мобильные устройства
Новостной трафик преимущественно мобильный. Многие пассажиры просматривают новости на своем смартфоне.
Другие преимущества мобильного трафика:
- больший охват, кликов и показов;
- быстрое время загрузки;
- более низкие показатели отказов;
- повышенная удовлетворенность пользователей.
Благодаря Google Discover новостные сайты пока еще находятся в списке (без AMP).
Ошибка № 8: Недооценка Google Discover
«Discover — это нечто особенное, потому что он всегда на шаг впереди: он помогает вам находить вещи, которые вы даже не искали», — говорится в блоге Google. Уже в 2018 году более 800 миллионов человек использовали этот канал, чтобы быть в курсе событий.
Google Discover показывает пользователям аудио-контент, статьи или другую информацию, собранную на основе истории поиска и интересов пользователей.
Так начинающим гитаристам показываются советы по аккордам и как научиться игре на гитаре, в то время как опытные музыканты увидят более продвинутую информацию.
В Google Discover особое внимание уделяется вечнозеленому контенту: темам, которые всегда актуальны. Поэтому новостные сайты должны все чаще публиковать контент, не зависящий от времени. Вечнозеленый контент также устойчив с точки зрения поисковой оптимизации (SEO): он обеспечивает постоянный трафик.
Ошибка № 9: Недостаточная ценность предложения компании
Многие новостные сайты уходят слишком далеко от своей целевой аудитории. Постоянные посетители доверяют новостному ресурсу и знают его авторитет. Новым же пользователям, новостные порталы должны дать четкое ценностное предложение и создать доверие.
Что часто отсутствует:
- хорошая презентация редакции;
- рекомендации редакции новостного сайта от авторитетных изданий;
- цели и история развития компании.
Чтобы создать авторитет в конкретной области, необходимо сосредоточиться на своих основных компетенциях. Какой смысл, например, для ежедневной газеты, освещающей новости политики, размещать на главной странице новости спорта, если 95% статей посвящены темам политики, феминизму, защиты окружающей среды?
Ошибка № 10: В редакции отсутствует SEO-оптимизатор
Многие новостные сайты избегают интеграции SEO в свою редакционную работу. Вместо того, чтобы нанять эксперта, который каждый день будет поддерживать новостной сайт, делается попытка охватить SEO неопытными сотрудниками. Редакции просто не осознают, сколько ноу-хау необходимо для успешного продвижения новостника.
Если в редакции есть SEO-специалист, он укажет на следующие преимущества:
- Настройка веб-аналитики для измерения SEO и других каналов трафика;
- SEO-поддержка при планировании контента;
- Управление качеством контента перед публикацией, с точки зрения SEO;
- Мониторинг рейтингов новостников – какие ключевые слова на данный момент наиболее популярны, но контент для них на продвигаемом сайте отсутствует.
Ошибка № 11: SEO не интегрировано в компанию / слишком мало IT-ресурсов
Мы поддерживаем новостные сайты в их «SEO путешествии». Такая поддержка важна с самого начала, чтобы гарантировать, что новостники не пойдут в неверном направлении.
Например, мы рекомендуем максимально эффективно внедрять SEO-процессы и не рассматривать их как посторонние объекты в компании, которые могут быть переданы на аутсорсинг.
Достаточное ноу-хау SEO и достаточные IT-ресурсы являются очень важными в работе новостных порталов, которые в будущем будут решать, будет ли портал успешным или неудачным.