Ренд Фишкин (Rand Fishkin), руководитель сайта SEOmoz.org, поделился интересными наблюдениями о рынке поискового маркетинга, представить которые ему помогла инфографика. Стоит заметить, что не все в данном обзоре стоит воспринимать серьезно, чему-то нужно просто улыбнуться. 🙂
Первое, на чем остановился Фишкин, — это на что SEO специалисты тратят свое время. Приоритеты распределились следующим образом: примерно 60% своего времени сеошники расходуют на то, что доказывают новичкам, что SEO — это стоящий, с высоким ROI вариант вложения инвестиций. Параллельно с этим они работают с бюджетом и ресурсами для успешного выполнения важных задач.
Оставшиеся 40% времени они посвящают (примерно в равном количестве) таким занятиям, как:
- подбор ключевых слов;
- покупка ссылок;
- мониторинг изменений на рынке;
- внутренняя оптимизация;
- Twitter+Facebook;
- пьют кофе или алкоголь.
Далее на корреляционном графике Ренд Фишкин обращает внимание на то, какие SEO тактики используются в рамках белого и черного SEO, указывая на то, какое воздействие они имеют. Так, например, в белом SEO большое значение имеют внутренняя оптимизация, исследование ключевых слов, построение внутренней ссылочной структуры, вирусный контент, linkbaiting и т.д. Черные оптимизаторы наиболее эффективными считают такие методы, как использование бирж ссылок, клоакинг по IP, прокачка ресурса ссылками и т.д.
На третьем графике показан порядок работ по оптимизации сайта, необходимый для дальнейшего его продвижения:
- Создание интересного пользователям контента, которым они захотят поделиться с другими.
- Улучшение юзабилити и дизайна сайта.
- Контроль за доступностью контента сайта для поисковых роботов.
- Перелинковка страниц сайта, чтобы поисковые роботы могли найти глубокие страницы.
- Правильный подбор ключевых слов, чтобы привлечь целевую аудиторию на сайт.
И последней иллюстрацией стала диаграмма Венна (схематическое представление отношений между математическими множествами или логическими утверждениями, названное по имени английского логика Джона Венна) для специальностей, задействованных в интернет-маркетинге.
На диаграмме видно, что SEO — это область, существующая на пересечении таких направлений, как технологии, маркетинг и статистика. Хороший SEO специалист должен иметь представление и неплохо разбираться в каждом из этих направлений, даже несмотря на то, что труд интернет-маркетолога за последнее время претерпел разделение, и зачастую каждым из направлений, будь то SEO, контекстная реклама, SMO или аналитика, занимаются отдельные специалисты.
Оригинал статьи на русском языке / Оригинал статьи на английском языке
